昨日，《吐槽大会》第五季在腾讯视频重磅回归：21人超强阵容，自曝槽点竞争主咖，整季最强TalkKing，全新淘汰机制……看得出来本季的节目内容是诚意满满，观众们也对第1期赞不绝口，开播不到20小时，节目播放量就高达6千多万！十几个相关话题如#马思纯 我又重新笑开花了##弹壳 你是当红爱豆我respect#等持续占据微博热搜，开播即火的《吐槽大会》第五季不愧是综艺节目中的惊艳之作！
不过，除了官方反复提及的新嘉宾阵容、新赛制玩法外，笔者意外地发现了这季节目赞助商中的新面孔。没错，就是因开创了枸杞槟榔而名声大噪的湘潭铺子。但不同于在《吐槽大会》前四季便持续赞助、且经常客串其他脱口秀综艺的海天，湘潭铺子为何也开始选择赞助脱口秀综艺呢？
笔者认为，这应该是湘潭铺子品牌迈向年轻化之路的重要一步。
众所周知，综艺节目尤其是网综，由于其较强的潮流、娱乐性，与观众形成高情感粘度，越来越受到年轻人群的追捧。而脱口秀网综以其更加开放、自由的形式，成为近几年在年轻人群中爆火的后起之秀。加之其形式能够与品牌理念轻松契合，极易深度触达观众心智。湘潭铺子必是精准地洞察到这一趋势，才选择赞助《吐槽大会》第五季，成为吐槽者联盟的“精神粒子”。
其实经常追热门综艺的朋友都知道，《吐槽大会》并非湘潭铺子的首次网综赞助。早在去年8月，湘潭铺子便已开启了行业赞助网综的先河，成为《德云斗笑社》联合赞助商。这档综艺由当代相声界代表人物--郭德纲领衔，和《吐槽大会》既同为语言类综艺，更是首季播出便火遍全网。湘潭铺子在其中以“自然植入+产品植入+情节植入+创意中插+深度植入”的深度捆绑，成功展现了一个轻松有趣、年轻活力且敢于尝试的品牌形象。
当然，湘潭铺子不只在综艺节目中以年轻姿态接近消费者，从生产源头到产品包装，也充分考虑了年轻人群的喜好。据了解，湘潭铺子原材料甄选产自海南五指山的优质槟榔鲜果和来自宁夏的天然枸杞，满足年轻人对高品质的要求；并采用业内顶尖的锁鲜技术，让枸杞更营养，更符合年轻人的需求；更是在包装上颠覆行业，将“十二生肖”形象以国潮风方式展现，生动融合中国传统民俗文化与传统饮食文化，赋予枸杞槟榔更深的文化内涵，备受年轻消费者盛赞。
相信通过此次赞助《吐槽大会》第五季、倾听年轻“吐槽者”们的诉求，会让湘潭铺子更好地拥抱年轻文化，进一步夯实湘潭铺子在消费者心中的年轻品牌形象。也相信在未来，湘潭铺子的品牌年轻化之路将稳步迈进。
